November 14, 2017

Integration von 3D-Planungstools

In der Vergangenheit galt als wesentliches Argument des Stationärhandels die persönliche Beratung, das fachliche Know-How und die individuelle Beratung als Fels in der Brandung. Seit der Professionalisierung des Online-Handels, der Weiterentwicklung von Planungs- und Renderingsoftware muss dieser Fels schnellstmöglich geprüft werden. Es bedarf heute nicht mehr zwingend kostspieliger Software wie der Branchenprimus “Visoft”, sondern CAD-Spezialisten […]

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November 14, 2017

Markante Stellen im Verkaufsraum

In der Ladengestaltung kommt es des öfteren zu Fehlentscheidungen bei der Gestaltung von Konzentrationspunkten. Solche Punkte sind in aller Regel Treppen und der Kassenbereich. Die Treppe soll mehrere Verkaufsebenen miteinander verbinden. Die Problematik ist, dass eine Treppe von Kunden in aller Regel gemieden wird. Diese negative Eigenart dieses Elementes kann durch mehrere Maßnahmen bekämpft werden. […]

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November 14, 2017

Licht und Farbe in seiner Wirkung

Das Licht spielt für die Präsentation der Ware eine nicht zu unterschätzende Rolle. Zur Lichtfarbe ist zu sagen, dass man Licht bei der Gestaltung in 3 Gruppen einteilt. Man unterscheidet, warmweiß, neutralweiß und tageslichtweiß. Die Lichtfarbe wird auf die beleuchtete Ware abgestimmt und in ein Gesamtbild gebracht. Bei Schaufenstern liegt es nahe, die Farbwahl so […]

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November 14, 2017

Ausstellung innen und außen

Die Variante der Shop-in-Shop-Präsentation ist eine nahezu perfekte Idee für eine Ausstellung. Diese wird in einem Geschäft so gestaltet, als wäre es ein eigener Verkaufsraum. Die Marken-Hersteller versuchen natürlich alle Produkte geschlossen zu präsentieren, um die Wirkung der Wiedererkennung zu verstärken, und haben daher diese Art Marken-Präsentation aufgegriffen. Der Kunde erhält somit einen schnellen Überblick […]

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November 14, 2017

Warenpräsentation

Die Darstellung der Ware beginnt bereits beim Eintritt des Kunden in den Verkaufsraum. Der Textilhandel hat diese Idee bereits seit vielen Jahren im Einsatz. So werden die Wände dafür genutzt, um dem Kunden zu erklären, was in diesem Bereich angeboten wird. Diese Ebene wird als dritte Ebene bezeichnet und ist richtungweisend und informierend. Die Übersicht […]

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November 14, 2017

Faszinationspunkte

Die Arbeit mit Landmarken ist ein wichtiges Element bei der Wegeführung. Diese Landmarken stellen Faszinationspunkte dar, die den Kunden auch über längere Wege zu einer Wegkreuzung oder einen Bereiche locken sollen. Die Faszinationspunkte müssen insgesamt eine Widererkennbarkeit darstellen, und können auch auf der Gangmitte als Unterstützung dienen. Die Darstellung muss emotional ansprechend sein. Als Idee […]

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November 14, 2017

Boden und Weg zum Produkt

Zur Gestaltung des Bodens ist grundlegend zu sagen, dass man hier zwischen vielfältigen Materialien wählen kann. Zur Auswahl stehen: Dielen – Parkett                                  Laminat Granit                                                 Keramik Textilien                                              Kunststoff Linoleum                                            Metalle Gussasphalt                                       Marmor, Pflaster Die Zahl der Produkte ist grenzenlos. Jedoch sollte darauf zu geachtet werden, dass der Untergrund den höheren Ansprüchen durch hohe Besucherzahlen gerecht […]

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November 14, 2017

Verkaufsbereich und Sortiment

Um einen Sog für den Konsumenten erzeugen zu können, muss man ihnen durch entsprechende Methoden locken. Das Sortiment als solches muss in erster Linie nach der Wirkung auf den Kunden betrachtet werden. Hierbei ist wieder grundlegend die Differenzierung von Fachmarkt zu Discounter ein absolutes Muss. Dementsprechend sollte die Gestaltung dann auch umgesetzt werden. Die Produkte […]

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November 14, 2017

Gestaltung des Verkaufsraumes

Wie bereits erwähnt muss man dem Anspruch gerecht werden, den man im Außenbereich erzeugt hat. Grundsätzlich muss beim Hineinleiten in die Verkaufsräume im Kunden ein Gefühl von Wohlempfinden erzeugt werden. Denn nur so kann man den erlebnisorientierten Gast weiter in die einzelnen Bereiche lenken. Dies gestaltet sich jedoch in der Praxis als äußerst schwierig. Die […]

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November 14, 2017

Außenbereich als Visitenkarte

Die Darstellung des Unternehmens beginnt bereits vor dem Eintritt in die Verkaufsräume. Dies sollte von vorn herein bewusst sein. Es spielt kaum eine Rolle, welcher Standort vorliegt. Im Innenstadtbereich laufen viele Passanten am Geschäft vorbei. Im Industriegebiet beziehungsweise am Stadtrand ist ebenfalls eine hohe Kundenfrequenz durch vorbeifahrende Fahrzeuge gegeben. Der Unterschied liegt nur in der […]

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